Definition
Multichannel Distribution (Mehrkanal-Distribution) bezeichnet die strategische Verteilung von Inhalten über mehrere digitale und physische Kanäle hinweg. Im Bereich der Film- und Content-Produktion beschreibt der Begriff den Prozess, bei dem aus einem primären Produktionsereignis zahlreiche adaptierte Medienformate für unterschiedliche Plattformen abgeleitet und veröffentlicht werden.
Bedeutung
Die Fragmentierung der digitalen Medienlandschaft erfordert die Präsenz auf diversen Plattformen mit jeweils eigenen Formatvorgaben. Durch die systematische Mehrfachverwertung von Ausgangsmaterial sinken die relativen Produktionskosten pro veröffentlichter Inhaltseinheit. Gleichzeitig steigt die Gesamtreichweite einer Kampagne, da Zielgruppen über ihre spezifisch bevorzugten Netzwerke plattformgerecht angesprochen werden.
Funktionsweise
Der Prozess beginnt mit der Erstellung eines sogenannten Hero-Contents (umfangreiches Hauptformat, beispielsweise ein längerer Film oder ein Interview). In der Postproduktion (digitale Nachbearbeitung) wird dieses Ausgangsmaterial in verschiedene Micro-Assets (kleinteilige Inhaltsbausteine) zerlegt. Diese Bausteine werden an die technischen Spezifikationen der Zielkanäle angepasst, was die Änderung von Seitenverhältnissen (etwa 9:16 für mobile Endgeräte) oder die Ergänzung von Untertiteln umfasst. Die finale Ausspielung erfolgt über Content-Management-Systeme (Software zur Inhaltsverwaltung), welche die Veröffentlichung auf den angebundenen Plattformen technisch steuern.
Praxisbeispiel
Bei der Aufzeichnung einer B2B-Fachkonferenz wird ein einstündiger Vortrag als Hauptvideo im Querformat für eine Videoplattform produziert. Aus demselben Rohmaterial entstehen in der Nachbearbeitung fünfzehn kurze Videoclips im Hochformat für soziale Netzwerke, Text-Zitate für Fachartikel sowie isolierte Audiospuren für die Veröffentlichung als Podcast.
Verwandte Begriffe
- Content Repurposing: Beschreibt die inhaltliche Umwandlung und Wiederverwendung bestehender Medien für neue Zwecke oder Formate.
- Hero Content: Bezeichnet das aufwendig produzierte Hauptmedium, das als Ausgangsbasis für die weitere Fragmentierung dient.
- Micro-Content: Umfasst die kleinteiligen, schnell konsumierbaren Medienformate, die für die Distribution auf sozialen Netzwerken abgeleitet werden.
- Crossmedia: Bezieht sich auf die inhaltlich vernetzte Kommunikation über verschiedene Medienkanäle hinweg, bei der sich die Kanäle gegenseitig ergänzen.