Schema.org ist ein gemeinschaftliches Projekt von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex, das ein standardisiertes Vokabular für strukturierte Daten im Web bereitstellt. Es definiert Typen (z. B. Organization, Article, Product) und deren Eigenschaften, mit denen Webinhalte maschinenlesbar ausgezeichnet werden.
Bedeutung
Strukturierte Daten nach Schema.org ermöglichen Suchmaschinen, den Kontext von Inhalten zu verstehen — nicht nur den Text. Diese semantische Ebene ist Voraussetzung für Rich Results wie FAQ-Snippets, Sternebewertungen und Breadcrumb-Pfade in den Suchergebnissen. Mit dem Aufkommen von AI-gestützten Suchergebnissen (Google AI Overviews, Bing Copilot) gewinnt Schema.org weiter an Bedeutung für die maschinelle Interpretation von Webinhalten.
Funktionsweise
Schema.org-Daten werden als JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) in den HTML-Quellcode eingebettet — typischerweise im <head> der Seite innerhalb eines <script type=“application/ld+json“>-Tags. Jedes Schema-Objekt hat einen @type (z. B. Service) und @id (eindeutige Kennung) sowie spezifische Properties. Mehrere Schema-Objekte werden in einem @graph zusammengefasst und über @id-Referenzen zu einem Entity Graph vernetzt.
Praxisbeispiel
Eine Agentur-Website zeichnet ihre Dienstleistungsseiten mit Service-Schema aus, verknüpft diese über provider mit der Organization-Entity und ergänzt FAQPage-Markup für die FAQ-Sektion. Google zeigt daraufhin in den Suchergebnissen Breadcrumb-Pfade und FAQ-Dropdowns an — die Klickrate steigt um 15–25 % gegenüber Standardeinträgen.