Definition
Breadcrumbs (Brotkrumen-Navigation) sind eine sekundäre Navigationsstruktur auf Websites, die dem Nutzer den hierarchischen Pfad von der Startseite bis zur aktuellen Seite anzeigt. Sie erscheinen typischerweise als horizontale Textleiste im oberen Seitenbereich in der Form: Startseite → Kategorie → Unterkategorie → Aktuelle Seite.
Bedeutung
Breadcrumbs erfüllen eine doppelte Funktion: Sie verbessern die Nutzerführung, indem sie jederzeit den Kontext der aktuellen Position innerhalb der Seitenstruktur sichtbar machen, und sie liefern Suchmaschinen ein explizites Signal über die hierarchische Architektur einer Website. Google zeigt Breadcrumbs häufig direkt in den Suchergebnissen an, wenn sie korrekt mit Schema-Markup ausgezeichnet sind.
Funktionsweise
Breadcrumbs werden im HTML als geordnete Liste dargestellt und über JSON-LD Schema-Markup (BreadcrumbList) für Suchmaschinen maschinenlesbar gemacht. Der Crawler extrahiert aus dieser Struktur die Seitenhierarchie und nutzt sie für die interne Verlinkung und die Darstellung in den Suchergebnissen.
Praxisbeispiel
Auf einer Agentur-Website navigiert ein Besucher zur Seite für Google Ads. Der Breadcrumb zeigt: Startseite → Services → Marketing → Google Ads. Jedes Element ist verlinkt. Google erkennt über das BreadcrumbList-Markup die Seitenhierarchie und zeigt in den Suchergebnissen statt der URL den Pfad „teil1.com › Services › Marketing › Google Ads“ an.
Verwandte Begriffe
- Schema-Markup: Strukturierte Daten im JSON-LD-Format, mit denen Breadcrumbs für Suchmaschinen maschinenlesbar ausgezeichnet werden.
- Rich Snippets: Erweiterte Suchergebnis-Darstellungen, bei denen Breadcrumbs als strukturierter Pfad erscheinen.