Definition
Ein 301-Redirect Mapping ist die systematische Planung und tabellarische Zuordnung von alten URLs (Uniform Resource Locators) zu neuen URLs im Rahmen einer Website-Migration oder eines Relaunches. Es dient als technische Vorgabe für die Einrichtung permanenter serverseitiger Weiterleitungen, die durch den HTTP-Statuscode 301 (Moved Permanently) gekennzeichnet sind.
Bedeutung
Bei der Umstrukturierung von Websites ändern sich häufig die URL-Pfade, was ohne entsprechende Weiterleitungen zu fehlerhaften Links und dem Statuscode 404 (Not Found) führt. Das Mapping stellt sicher, dass bestehende Suchmaschinen-Rankings und Backlinks (Verweise von anderen Websites) auf die neuen Adressen übertragen werden. Durch diese Maßnahme wird ein abrupter Verlust von organischem Traffic und Sichtbarkeit nach strukturellen Änderungen an einer Webpräsenz verhindert.
Funktionsweise
Der Prozess beginnt mit einem Crawl (der automatisierten Erfassung) der bestehenden Website, um alle indexierten und verlinkten URLs zu inventarisieren. Anschließend wird in einer Tabellenkalkulation jede alte URL einer inhaltlich identischen oder stark verwandten neuen URL gegenübergestellt. Diese Zuordnungstabelle wird in maschinenlesbare Regeln übersetzt, die in der Konfigurationsdatei des Webservers (beispielsweise der .htaccess-Datei bei Apache-Servern) oder im Routing-Modul des Content-Management-Systems hinterlegt werden. Ruft ein Client (ein Webbrowser oder Suchmaschinen-Bot) eine alte Adresse auf, antwortet der Server mit dem Statuscode 301 und verweist auf das neue Ziel. Der Client folgt dieser Anweisung automatisch und lädt die aktualisierte Ressource.
Praxisbeispiel
Bei der Zusammenlegung zweier B2B-Onlineshops in ein gemeinsames Shopsystem ändern sich die Kategoriestrukturen und Produkt-URLs grundlegend. Ein umfassendes Redirect Mapping ordnet dabei tausende alte Produktseiten exakt den entsprechenden neuen Artikeldetailseiten zu. Suchmaschinen übertragen daraufhin die historischen Ranking-Signale der alten URLs auf die neuen Adressen, sodass die Auffindbarkeit der Produkte in den Suchergebnissen erhalten bleibt.