Definition
Above the Fold bezeichnet den Bereich einer Webseite, der beim Laden sofort sichtbar ist — ohne dass der Nutzer scrollen muss. Der Begriff stammt aus dem Zeitungsdruck, wo die obere Hälfte der gefalteten Titelseite die prominenteste Platzierung darstellte.
Bedeutung
Der sichtbare Bereich beim Seitenaufruf entscheidet innerhalb von Sekunden, ob ein Besucher bleibt oder die Seite verlässt. Aus SEO-Perspektive bewertet Google über Core Web Vitals (insbesondere Largest Contentful Paint und Cumulative Layout Shift), wie schnell und stabil dieser Bereich gerendert wird. Aus Conversion-Perspektive müssen Headline, Value Proposition und primärer Call-to-Action in diesem Bereich platziert sein, um die Absprungrate zu minimieren.
Funktionsweise
Browser rendern den sichtbaren Viewport basierend auf der Bildschirmgröße des Geräts. Auf einem Desktop-Monitor umfasst der Bereich Above the Fold typischerweise die oberen 600–800 Pixel, auf einem Smartphone deutlich weniger. Suchmaschinen analysieren den initialen Viewport, um zu bewerten, ob der primäre Seiteninhalt sofort zugänglich ist oder ob der Nutzer zuerst durch Werbung oder irrelevante Elemente scrollen muss. Seiten, die den Hauptinhalt unterhalb des sichtbaren Bereichs verbergen, können in den Rankings abgewertet werden.
Praxisbeispiel
Eine B2B-Landingpage für Webentwicklung zeigt im Bereich Above the Fold drei Elemente: eine Headline, die den Kernnutzen in einem Satz kommuniziert, eine Subline mit konkreten Leistungen und einen Call-to-Action-Button. Bilder werden mit optimierter Dateigröße geladen, um den Largest Contentful Paint unter 2,5 Sekunden zu halten. Alles unterhalb — Referenzen, Detailbeschreibungen, FAQ — erscheint erst beim Scrollen.
Verwandte Begriffe
- Core Web Vitals: Googles Performance-Metriken, die unter anderem die Ladegeschwindigkeit und visuelle Stabilität des Above-the-Fold-Bereichs messen.
- Call-to-Action (CTA): Eine Handlungsaufforderung, die idealerweise im sofort sichtbaren Bereich platziert wird, um Konversionen zu maximieren.
- Bounce Rate: Die Absprungrate, die direkt mit der Qualität und Relevanz des Above-the-Fold-Inhalts korreliert.
- Largest Contentful Paint (LCP): Eine Core-Web-Vital-Metrik, die misst, wie schnell das größte sichtbare Element im Viewport vollständig gerendert wird.