Structured Data bezeichnet standardisierte Datenformate, mit denen Webinhalte für Maschinen lesbar beschrieben werden. Suchmaschinen wie Google nutzen diese Informationen, um Inhalte zu verstehen, zu klassifizieren und in erweiterten Suchergebnis-Formaten darzustellen.
Bedeutung
Strukturierte Daten bilden die Grundlage für Rich Snippets, Knowledge Panels und Featured Snippets. Sie helfen Suchmaschinen, den Kontext von Inhalten zu verstehen — nicht nur den Text, sondern auch die Beziehungen zwischen Entitäten. In der Ära von AI-gestützter Suche werden strukturierte Daten noch relevanter, da LLMs diese Informationen für die Generierung von Antworten nutzen.
Formate
Die drei gängigen Formate für strukturierte Daten sind JSON-LD (von Google empfohlen), Microdata (in HTML-Tags eingebettet) und RDFa (Resource Description Framework in Attributes). JSON-LD hat sich als Standard durchgesetzt, da es vom sichtbaren Markup getrennt bleibt und einfacher zu implementieren und zu warten ist.
Verwandte Begriffe
- JSON-LD: Das von Google bevorzugte Format für strukturierte Daten.
- Schema.org: Das Vokabular, das Typen und Eigenschaften für strukturierte Daten definiert.
- Rich Snippets: Erweiterte Suchergebnisse, die aus strukturierten Daten generiert werden.