Rich Snippets sind visuell erweiterte Einträge in den Google-Suchergebnissen. Sie zeigen zusätzliche Informationen wie Sternebewertungen, Preise, Verfügbarkeit, FAQ-Akkordeons oder Rezeptdetails direkt in der Ergebnisliste an. Voraussetzung ist die korrekte Auszeichnung der Seiteninhalte mit strukturierten Daten.
Bedeutung
Rich Snippets erhöhen die Klickrate (CTR) messbar — Studien zeigen Steigerungen von 15–35 % gegenüber Standardeinträgen. Sie signalisieren dem Nutzer sofort Relevanz und Qualität, ohne dass die Seite geöffnet werden muss. Für E-Commerce-Websites können Product-Snippets mit Preis und Verfügbarkeit den Unterschied zwischen Klick und Scroll bedeuten.
Funktionsweise
Google generiert Rich Snippets automatisch aus validen strukturierten Daten. Die gängigsten Schema-Typen für Rich Snippets sind: Product (Preis, Bewertung), FAQPage (Frage-Antwort-Dropdowns), HowTo (Schritt-für-Schritt-Anleitungen), Review (Bewertungen) und Article (Autor, Datum). Die Daten werden typischerweise im JSON-LD-Format eingebettet.
Verwandte Begriffe
- JSON-LD: Das bevorzugte Format zur Implementierung der Daten, die Rich Snippets erzeugen.
- Schema.org: Das Vokabular, das die verfügbaren Typen und Eigenschaften für Rich Snippets definiert.
- Structured Data: Der Oberbegriff für alle maschinenlesbaren Auszeichnungen.